2019年中国养宠家庭数量接近6000万，而其中平均每个家庭养宠1.4只。女性紧随其后，是服饰、美妆行业的消费主力。据天猫报告，2019年7月到2020年6月，猫狗相关网购的市场销售额超过300亿元。根据天猫的消费报告，2020年，天猫猫犬宠物行业品牌数同比增长62%，猫主粮、猫零食品类的增速远超过人类的食品。天猫618开门红首小时宠物行业同比增长139%；首日仅用8小时超过去年全天成交。天猫618期间的6.6乐活日，宠物行业首小时同比增长167%。
文丨红莲
猫狗消费正在赶超直男当代年轻人的生娃意愿不高一直是个社会议题。不管是之前第七次人口普查，还是开放第三胎的政策，每一条新闻下面，网友们都会激烈讨论。
有趣的是，养娃的人数在下降，养宠的人数却在上升。2019年中国养宠家庭数量接近6000万，而其中平均每个家庭养宠1.4只。
可见，很多年轻人虽然不想生二胎，但其实早就偷偷养起了二狗、甚至三喵。
根据天猫宠物消费报告，在猫狗类宠物消费中，年轻人的占比越来越高，在很多相关的品类里，90后消费者的占比都超过了50%。
显然，在年轻人的眼里，和熊孩子相比，还是毛孩子更让人省心。
年轻人不想生娃还有一个更现实的原因——养娃太贵。在消费力排行榜上，人类幼崽常年霸榜，以一己之力，撑起了母婴、教育、玩具等多个领域。
女性紧随其后，是服饰、美妆行业的消费主力。排在最后的是广大钢铁直男，他们以朴实无华的生活作风，无欲则刚的自我修养，巧妙躲开了一个又一个消费主义陷阱。
甚至，连喵子和狗子，都要在消费的赛道上赶超直男了。
据天猫报告，2019年7月到2020年6月，猫狗相关网购的市场销售额超过300亿元。
而中国主机游戏2019年的市场规模也才47亿元，另一个纯男性品类，电动剃须刀，2019年中国市场规模是222亿元。
消费排行榜上，男人不如猫狗，正在从一句调侃逐渐变成现实。不是男人贬值了，是喵子和狗子膨胀了。
铲屎官进化论以喵子为例，每个天真的少年养猫之前，都想的是宠物能花几个钱，大不了多铲几回屎。但有年限的铲屎官们或多或少，都经历过数码宝贝式的进化。
初始状态，佛系铲屎官，唯一技能就是铲屎。
这个阶段的铲屎官还没出新手村，本着以人为主，以猫为辅的思想，只解决猫咪的吃喝拉撒问题，花销不大，基本上是猫粮、猫砂、猫罐头等必须品。甚至有时觉悟不高，铲屎都不积极。
进阶状态，干饭铲屎官。
这一状态下的铲屎官，已经开始关注喵子的饮食了，当然原因很复杂，可能是出于爱，也可能是因为之前胡喂乱吃，导致喵子的屎实在太臭太稀，终于忍不下去了。
反正别人家喵子有的，我家喵子也要有。基于吃啥补啥的干饭人精神，有针对性地优化喵子食谱。
动物蛋白好吸收，换高端猫粮；主食营养不够均衡，用冻干小零食做补充；羊奶补钙，三文鱼美毛，偶尔吃顿生骨肉，洁牙保护肠道。
在这个时期，钱包肉眼可见的变瘪，猫咪肉眼可见的变胖。
当物质生活得到满足后，铲屎官们开始注重猫子的精神生活。
长期加班，喵子独守空房会不会抑郁？回家就睡没时间陪它玩，喵子会不会觉得我不爱它？
于是听从内心的召唤，平权铲屎官诞生，技能是人猫同权。
人有享受生活的权力，嗯，猫也要有。逗猫棒，安排，猫薄荷，安排，猫抓板，买两个，一个方的一个圆的，跳跳鱼，整一条，猫爬架，买个大点的。
夏天买个凉快的窝，冬天就换成毛绒的，许多自己还在租房住的铲屎官，喵子已经住上三室一厅外加空中花园了。
条件不错的铲屎官，更是完成了衣食住行全覆盖。世界那么大，我想带喵去看看。折叠猫砂盆、宠物服、太空舱、宠物推车，一一置办，全面进入氪猫阶段。
部分铲屎官在此基础上又超进化了，成了鸡娃铲屎官，从养生开始，研究起了猫界医美。
我健身吃补剂，喵子也得吃，最好吃得肥而不腻，脸圆腮大，毛顺屎圆（配宠物维生素和美毛膏）。
休闲spa也要做，脚掌胶原蛋白原液，让肉垫摸起来更有手感。用人不如猫来形容可以说是非常准确了。
当喵子完成了美丽的蜕变，铲屎官就会进入全面数字化养猫时代，用科技解放生产力，数字化铲屎官出现了。
自动饮水机，自动喂食器，自动屎猫砂盆和遥控玩具，是这一阶段的主要配置。能用机器解决的，绝对不上手。
食不用喂了，水不用添了，连屎都不用自己铲了，上班摸鱼的时候还能通过手机和摄像头远程撸猫，堪称赛博撸猫2021。
甚至有些人，假装买扫地机器人，其实只是为了给猫配个附魔的坐骑。不过结果可能事与愿违，比如机器人把猫屎均匀涂满客厅。
猫奴们在猫身上的投入，甚至盘活了淘宝天猫上的大量新品牌。连连故宫博物院都给主子出了周边。
根据天猫的消费报告，2020年，天猫猫犬宠物行业品牌数同比增长62%，猫主粮、猫零食品类的增速远超过人类的食品。
还有人嫌养猫费时又费钱，打起了性感猫咪在线云养的主意，游走在各个撸猫群，和云养猫小程序之间。
总之，云撸成为了在线铲屎官的精神鸦片，让他们享受短暂的颅内高潮。在“淘宝”搜“云养宠”，就能认养一只虚拟宠物，投喂宠粮还能定向捐赠给流浪动物保护机构。
出租屋里多了只猫，才有点像家了归根到底，养猫消费，是孤独经济的一部分。
“孤独经济”催生宠物消费，在天猫618高速增长。天猫618开门红首小时宠物行业同比增长139%；首日仅用8小时超过去年全天成交。
天猫618期间的6.6乐活日，宠物行业首小时同比增长167%。“铲屎官”的需求也在逐渐升级，相比起过往刚需主粮，如今宠物零食、宠物电动玩具、宠物智能家居（猫砂盆、饮水机、喂食器）、出行装备等趋势品类也获得了200%以上的增长。
这些新品类里也催生了一批“隐形冠军”，让8个新锐品牌成为细分类目top 1，5个品牌跻身千万俱乐部，18个首战618的新品牌，单店喜提百万成交。
在天猫的消费报告里看看到，养猫用户更多是年轻未婚的人群，年龄段集中在18-24岁，其次是25-29岁。而养狗的则偏向已婚家庭。养猫的都是单身狗，看来是实锤。
通过消费数据还能发现，铲屎官们还喜欢买模玩动漫、懒人沙发、外卖卡券，标准的Z时代人群。
相比之下，养狗人群在淘宝天猫的消费偏好就大不一样了，比如汽车用品、户外登山、花卉绿植。总之一听年龄层就更加成熟。
比起事业稳定、已经成家的养狗人，养猫的年轻人往往忙碌，所以他们对陪伴的需求，也总是投射在独立性更强的猫身上。
毕竟，群居是人类的天性，无论多么能享受孤独，内心戏多么丰富，也总会有需要陪伴的一天。这种需求不分年龄段。
我在《人物》上看过一个买狗粮的故事，说的是一个飘在异地的年轻人，上淘宝给故乡的爸妈买狗粮。主人公说小时候爸妈讨厌各种宠物，连他养的蚕都给丢了。
毕业那年，父母都希望他回老家工作，他不听。妈妈对他说，你想自己去外面闯，我不拦你，但要是5年没混出名堂，你就回家吧。
5年早就过去了，这个年轻人没混出名堂，也没听父母的话回去，还在外面飘着。再后来，父母就养了一只狗。
一次，爸爸躺在沙发上看电视，看着看着就睡着了。狗子就把爸爸的拖鞋咬烂了。爸爸睡醒，就迷迷糊糊指着狗子，嘴里却叫着儿子的名字，骂道：XX，你要造反啊？
主人公想起，自己小时候调皮时，爸爸也是这样骂他的。眼泪差点就掉了下来。
对于在外打拼的年轻人而言，不论猫或是狗，总能让孤独打工人每次回家都感觉自己是“被需要”、“被期待”的。不用担心它没空，也不用担心它泄露自己心中的小秘密。
一个人的出租屋只是住处，但多了一只喵星人，就可以骗自己这是个家。
当代年轻人，不敢生娃，甚至不敢恋爱，却在生活的间隙里，开辟了另一种生活。自己活的像个社畜，却希望自己的宠物活得像人。
宠物逝去时，他们就像告别了一个亲人。在北京郊区的一家宠物殡葬店里，有些主人会在告别室和宠物的遗体呆上12个小时。
有些人甚至会从重庆、乌鲁木齐赶来，他们把这当作和宠物最后的旅行，然后匆匆离开，又回到孤独的打工人生活里。
看你在这个世界降生，看你在这个世界陨落，给你剪过指甲，洗过澡，你也打翻过杯子，在床上拉过屎，我们一起挺过了艰难困苦，也一起享受温馨快乐，也许这就是作为一个铲屎官的美好吧。
