粉丝提问我目前负责公司的公众号运营，近期，领导要求要增加粉丝量和阅读量，之前在公众号上举办过活动，但收效甚微。问题拆解微信的红利期早在2015、2016年就没有了。我的“类类有话说”这个账号是2015年2月注册的，其实我也做晚了，如果我早运营3年，我的粉丝数起码会多几十万。
亲爱的粉丝：
古语有云，上士闻道，勤而行之。今天类类结合自身的经验，聊聊关于公众号运营的实用技巧。希望大家能够好好看完，并运用其中的方法，在工作中勤加练习，一定会对公众号的粉丝增长和提升阅读量有所帮助！
粉丝提问
我目前负责公司的公众号运营，近期，领导要求要增加粉丝量和阅读量，之前在公众号上举办过活动，但收效甚微。想请问一下类类老师，有什么好的办法吗？
问题拆解
微信的红利期早在2015、2016年就没有了。我的“类类有话说”这个账号是2015年2月注册的，其实我也做晚了，如果我早运营3年，我的粉丝数起码会多几十万。2015年我3000粉丝的时候，阅读量就可以做到2万，现在是绝对做不到的。我今年也做了一些尝试，我7月份不太忙的时候，写了2篇文章，一篇《以史为鉴，如果抖音、快手有一天进入衰退期，那衰败的前兆是什么》，一篇《作为阿里前员工，我来深扒一下阿里取消周报背后的深层次意义》，我公众号的阅读量是1.4万和1.2万，主要的流量在外站，一篇在36kr排到了24小时热榜第一名、一篇是第三名，总的阅读量应该上百万，尤其是第一篇，36kr 脉脉，加上其他各个媒体，起码几百万的阅读量。可惜我最近几个月实在太忙了，真的连轴转。上个月有一周我讲了四次课，去长沙那场，我讲完打车去机场的路上，有种虚脱的感觉。说实话，创业比在阿里打工，简直累的太多了，相比而言，在阿里工作还是蛮轻松的，在阿里更多的是心累，创业啥都累。我能坚持每周持续产出，我现在平均一周总共输出文字在5000字以上。很难得了，我自己都很佩服自己。说实话，互联网运营这个领域，能够一直这么些年坚持产出、扛到现在的，总共不就只剩下我、张亮、老黄三个人吗？我都写了6年，起码写了400多万字了！！！说回正题，这位粉丝的问题只有一个，就是：微信涨粉和增加阅读量，在当下还有什么效果好一些的办法？
类类回答
我对于微信公众号运营的重心还是有效粉丝的增长上，很多账号看着粉丝挺多，实际上活跃度很低，像早年很多服务号、订阅号，靠导流、活动、红包、与定位不符的内容，吸引了大量粉丝，从长远看，基本上没啥价值，也就是忽悠忽悠老板而已。大家可以看下一些做的好的标杆账号，像丁香医生、年糕妈妈、深扒深夜八卦、支付宝公众号等等，都具备一些典型的共同特征：
1、定位清晰；
2、持续不断地靠优质内容打动用户；
3、发文频次、时间都是固定的，早（8-10点）、中（12-13点）、晚（5-10点）准点发；
4、内容选题都是固定的，大家可以去看一下丁香园的内容选题，其实总共就那么几个大类，只是每天的内容是不同的，这样长期给用户形成的心智是固定的；
5、凡是做的好的账号，都是有性格的。什么叫性格？就是你看他们的文章，都有典型的风格，文如其人，账号已经和运营者融为一体了。
6、对用户都是负责任的，最基本的，评论都会选择一些进行回复，这是一个态度问题。
7、都有原创的能力。在当下的环境下，如果你没有写原创的能力，伪原创也行（原创内容比例超过60%），那你就趁早死心吧，你百分之一亿做不起来。我说的这些其实都是微信运营的一些基本逻辑，也就是原则性的问题。我们山东话叫“板正”，你只有按照最优秀的微信公众号的优点去靠拢，才有可能把账号做起来。我再说一下当下微信公众号还有哪些方法，既能涨粉丝，还能把阅读量做起来？
一
高质量的原创内容
我选择的领域是一个很垂直的人群，互联网运营的从业者总共加起来也就是1000万，产品经理也有粉我的，但产品经理一共才100-200万人，程序员比运营数量多，但估计极少有人粉我吧。凡是注明作者是类类的文章，都是我一个字一个字敲出来的，每一个字我都是我用心写的，有些文章我自己都能把自己写哭。什么叫高质量的文章？不一定是华丽的辞藻，关键是：1）对用户真正有价值；2）你用心写的，对得起自己的天地良心；3）符合基本的行文规范；4）有自己的观点和态度；像干货、知识、业务解读、故事、爆料等等都可以作为很好的取材。我建议是100%原创，最起码也得是伪原创。文案能力是运营的必备能力，多练习吧，我也是练出来的。
二
蹭热点
蹭热点，确实是可以涨粉、增加阅读量的，没办法，中国人就是爱凑热闹，这在用户心理上，叫从众效应，又叫乐队花车效应。我这人更喜欢写自己的东西，做过的项目、思考过的问题，不太爱对互联网公司、人，品头论足，不太喜欢拿别人做的东西来证明我的牛逼，而且有些话我也不能说。这是我的原则。但是互联网每周总有很多热点出现，大家可以蹭一下。蹭热点有个8小时原则，后面我可以跟大家讲讲，留个悬念。我建议是大家发表自己的观点，这种内容有深度，还更容易涨粉。
三
利用微信生态
也就是利用微信群、个人微信、朋友圈、企业微信、小程序、企业微信群，加上你的微信公众号，把这些互相打通，说白了就是互相导粉，涨粉和阅读量都不难。我在2015年刚开始运营的时候，就利用这个逻辑了。熟悉我的人都知道，我做运营都习惯用组合策略的。但对于运营的难度也会增大，你需要对整个微信生态的玩法，都要会才行。目前这三种方式是最有可能涨粉 阅读量的，你可以试试。其他的很多方式都不太好做了。微信公众号做活动的效果一直就很差，不只是现在，原先也很差，而且靠活动积累起来的粉丝，羊毛党太多，对后期变现，基本上没啥价值，要知道，贪小便宜的人是永远发不了大财的，那自然不会贡献大的价值。
你们对公众号运营有什么看法，欢迎留言区讨论！
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#专栏作家#
类类，栀枝微课CEO，畅销书《运营笔记》作者，前蚂蚁金服运营专家、猫扑网运营总监、酷我音乐产品总监、360手机粉丝运营总监。国内最顶级的社区运营专家，也是国内最早的新媒体工作者。目前创业中，在线教育平台“栀枝微课”&自媒体“类类有话说”CEO。
