兰蔻一夜风靡,五款香水推出后短短六个月,就已开拓了30多个海外市场,海外销量远超法国本土。第二年,兰蔻开始扩充产品线,进军高档化妆品领域。9月,兰蔻在中国正式进驻第100个城市——山西宝鸡。另外,相比于奢侈品牌对于线上发展的犹豫不决,兰蔻近年来的线上布局可谓是积极、精准。me兰蔻美丽与幸福的信念。me兰蔻金纯系列产品,晚宴当天她还使用了兰蔻菁纯丝绒唇膏388。me兰蔻(中国)在2015年的绝佳市场表现表示祝贺。
国在香水产业的工业化,构建香水与奢侈时尚之间的关联的进程中发挥着至关重要的作用。香水产业的发达自然也带动了法国整个化妆品产业,法国的美妆产业享誉世界,在19世纪20年代,每年都有35万余美国人跨越大西洋前往巴黎,朝圣这个时尚都市,抢购香水、化妆品在内的时尚产品。
不过这样的时尚趋势在20世纪开始发生逆转。好莱坞电影的流行和明星效应的影响,蜜丝佛陀、伊丽莎白·雅顿等美国美妆品牌当时在欧洲获得了广大的市场。曾在科蒂公司负责销售及管理工作的Armand Petitjean认为法国品牌在高端美容市场的影响力日渐式微,需要一个全新的法国品牌站出来与美国品牌抗衡。另一方面,尽管科蒂公司的创始人弗朗索瓦?科蒂开创了现代香水业,但是Petitjean并不认同科蒂的大众化经营策略,于是1935年,他创立了兰蔻。
兰蔻的发展与全球美妆产业市场格局的变迁息息相关。在20世纪30年代,化妆品全球贸易兴盛的时代背景下,Petitjean一开始就瞄准国际市场,他坚信要成为一个真正的美妆品牌,就必须与世界各地的女性建立起息息相关联系。创立首年,兰蔻为五大洲的女性分别研发一款独特的香水,让每一种香味和各大洲独有的花型、香料和文化印记之间建立起紧密的联系,随后Bocages香水和Conquete香水在布鲁塞尔世博会亮相,并获金奖。兰蔻一夜风靡,五款香水推出后短短六个月,就已开拓了30多个海外市场,海外销量远超法国本土。
“香水是品牌的声誉,是西服衣襟上的那朵鲜花,而美妆产品是我们每日的面包”,Petitjean如此看待香水和美妆产品在品牌发展过程中的不同战略地位,这句话也勾画出许多以香水起家的高档美妆品牌发展路径。第二年,兰蔻开始扩充产品线,进军高档化妆品领域。Petitjean彻底改造了美妆产品的概念,将美妆产品的研发转向科技领域。在化学家的帮助下,兰蔻将天然修复精华与以蛋白质和维他命为基础的有效成分完美结合,创造出革新性产品Nutrix。
不久后,二战的阴影笼罩了整个欧洲,法国的美妆、时尚产业陷入停滞。1940年——1945年,兰蔻几乎没有推出新产品。然而,对于法国的时尚产业而言,出口市场向来至关重要,战火也没有阻止兰蔻开拓国际市场的步伐。1946年,兰蔻培养了一批美容大使,教给他们脸部按摩、化妆技巧、香水历史及其他与美有关的知识,通过她们把兰蔻的美丽传播到世界各地,这为兰蔻以后在全球的发展打下了基础。1964年兰蔻加入欧莱雅集团后,在国际化发展的道路上不断前进。
70年代兰蔻进军美国市场,兰蔻在高档百货里开设优美的形象专柜。凭借专业且亲切的服务,作为欧洲高档美妆品牌代表的兰蔻在美国消费者心中深植下美好的形象。80年代,著名演员兼模特伊莎贝拉·罗西里尼成为兰蔻的品牌形象代言人,演绎兰蔻女性的美丽与自信,品牌的知名度与美誉度随之不断提升。1983年到1988年的五年间,兰蔻在美国市场的销售每年递增30%,到1988年,其美国市场的销售已占品牌全球总销售的35%。
征服美国市场后,兰蔻将亚洲纳入到它的版图中,兰蔻女性的美丽开始在亚洲绽放。1993年兰蔻进入中国市场,2011年之前,兰蔻在中国更多着眼于一二线城市。随着近两年奢侈品在中国走势放缓,一二线城市的市场空间接近饱和,兰蔻意图通过渠道下沉战略来扩大在中国的市场份额,今年3月,欧莱雅(中国)CEO贝瀚青在中国区的业绩会上提到,要将兰蔻引入五线城市年。9月,兰蔻在中国正式进驻第100个城市——山西宝鸡。
另外,相比于奢侈品牌对于线上发展的犹豫不决,兰蔻近年来的线上布局可谓是积极、精准。早在1999年兰蔻就极具预见性的开通了电商网站,尤其是在中国,兰蔻深谙中国的新媒体传播规律,开拓兰蔻玫瑰论坛,在社交网站上巧妙地运用KOL扩大品牌线上影响力。据美国纽约的数字营销研究机构 L2 发布《2014年度中国市场美妆品牌数字智商指数》显示,兰蔻排名榜首,可见其在中国市场数字化营销战略的成功。
从1935年到2015年,象征法式精致优雅的高档化妆品牌兰蔻已经走过了80周年,兰蔻始终秉持着创始人Petitjean让女性更美丽更幸福的坚定信念,延续着品牌将科技与奢华的完美交融的卓越传统。
玫瑰情缘
Petitjean对玫瑰情有独钟,作为一位玫瑰收藏家,他在阿弗雷城的 Vallières 庄园种植了不计其数的玫瑰品种用于观赏和研究。因此在Lanc?me兰蔻的历史上,玫瑰从不缺席。1935年最初推出的5支香水中,Tendre Nuits和Conquete就含有玫瑰的芬芳。1957年,含有玫瑰和茉莉花的香水Envol登陆市场,原始的瓶身设计是一个花苞形状,最后在瓶盖上加了玫瑰花蕾。
1965年,Lanc?me兰蔻经典奢华的金纯系列诞生,产品中蕴含大量珍稀玫瑰成分。1971年,Sikkim香水诞生,这款香水融合了保加利亚玫瑰与茉莉花的惟美之情,被称为经典之作。
1973年,创始人Petitjean携手玫瑰培育天才GeorgesDelbard,臻选全球2000多个顶级名贵玫瑰品种,以极其严苛、繁复而精细的配置,历经1600天悉心交互育养与浇灌,培育出兰蔻专属玫瑰。
1990年,在Tresor香水中,玫瑰花真正扮演了一个绝对重要的角色,它不但是这款香水的主香调,甚至在包装设计和香水的颜色中,都可以看到玫瑰花的影子。Tresor香水曾在1951年推出,拥有“玫瑰女王”称号的调香师Sophia Grojsman在1990年重新调制了这支香水,一举成为世界上销售最多的香水之一。
2000年,Lanc?me兰蔻从各种珍稀玫瑰品种中千挑万选,推出了et Une R?se香水,其中包括沙丘玫瑰、麝香迷迭,还有最精纯的保加利亚玫瑰。
2015年,顶级大马士革玫瑰成为Lanc?me兰蔻的灵感源泉。在现存的3,000多种玫瑰品种里,由十字军在东征途中发现的大马士革玫瑰是美妆界最负盛名的玫瑰之一。因兼具抗氧化、消炎与舒缓功效,大马士革玫瑰被视为美丽奇迹。
兰蔻实验在顶级大马士革玫瑰中提炼出全新卓越活性成分——珍稀大马士革玫瑰凝萃,有效对抗慢性炎症和氧化反应,同时促进肌肤的自我修复。作为Lanc?me兰蔻最奢华的产品线金纯系列再次绽放,倾情臻献菁纯臻颜玫瑰愈颜霜,帮助女性实现拥有紧致、细腻、光彩照人的年轻肌肤的梦想。
12月16日,Lanc?me兰蔻在北京瑰丽酒店举办了充满法式浪漫情怀的金纯奢享晚宴,当晚,作为Lanc?me兰蔻所崇尚的金纯女性的典范,著名影星钟楚红女士亲临现场,亲身传达Lanc?me兰蔻美丽与幸福的信念。岁月不曾在她身上留下过多痕迹,钟楚红和大家分享到,一直以来,她都坚持使用Lanc?me兰蔻金纯系列产品,晚宴当天她还使用了兰蔻菁纯丝绒唇膏388。
活动现场彰显法式高贵,一场优雅别致的法兰西花园梦幻之旅,Lanc?me兰蔻的唯美与永恒。
(上图:Lanc?me兰蔻金纯新品臻享会-菁纯丝绒唇膏陈列区域)
欧莱雅(中国)副总裁、高档化妆品部总经理陈敏慧女士(上图)表示了对Lanc?me兰蔻始终传达美丽与幸福的信念的赞赏,同时也为Lanc?me兰蔻(中国)在2015年的绝佳市场表现表示祝贺。
随后,见证了兰蔻在中国蓬勃发展的Lanc?me兰蔻(中国)品牌总经理马晓宇(上图)和大家分享了Lanc?me兰蔻(中国)所秉持的让女性更美丽更幸福的坚定信念,她还表示Lanc?me兰蔻(中国)今日所取得辉煌成绩,离不开品牌自身的努力,更离不开众品牌好友的全力配合与支持。
活动现场:
(上图:金色镂空Lanc?me兰蔻大门)
由于Lanc?me兰蔻菁纯臻颜玫瑰愈颜霜萃取于顶级大马士革玫瑰,Lanc?me兰蔻特意用数万朵玫瑰装扮晚宴现场缔造了一场优雅别致的法兰西花园梦幻之旅。
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