疫情背景及国际燃油价格形势之下，汽车市场悄然发生改变。70后和80后对海外主流品牌和新势力品牌的偏好度下降明显，对中国传统品牌的选择占比分别提升15%和13%。调查显示，约七成人认为兴趣会影响个人审美，对选车的影响程度更高。调查显示，超七成用户喜欢参与积分活动，其中参与积极性最高的是中国新势力品牌用户，占比81%。整体来看，特别身份标识在中国新势力品牌用户和年轻群体中的认可度更高。
疫情背景及国际燃油价格形势之下，汽车市场悄然发生改变。新势力国产车逆势增长，90后00后更爱小众与复古的车型，兴趣、社交圈都影响着年轻人对车辆的选择。
10万以下购车预算 用户激增
作为生活中最大的消费品，不同代际用户对汽车消费的反应不尽相同。汽车之家研究院发布的《中国汽车潮流观察报告》显示，2022年，预算在35万至50万的70后用户下降最明显，预算在25万至35万的80后和90后用户下降最多，00后汽车消费降级最明显，10万以下预算用户激增。整体用户预算在10万至15万增长最快。整体来看，汽车消费降级非常明显，预计未来高价车销量承压，价格在10万至15万车型将受到追捧。
从城市级别来看，一、二、三线城市预算在20万-50万的用户占比分别下降12%、15%和20%，而四、五、六线城市预算在20万-50万的用户分别下降14%、18%和10%。人口密集的高线城市，其汽车消费降级更明显。
与2021年相比，人们对品牌选择也发生了巨大变化，传统品牌的认可度实现“飞跃式”提升，物美价廉的车型成为首选。
70后和80后对海外主流品牌和新势力品牌的偏好度下降明显，对中国传统品牌的选择占比分别提升15%和13%。90后和00后对豪华品牌选择占比下降5%和13%，对品牌不敏感用户占比下降9%，但对中国传统品牌的选择提升分别为14%和17%，可见原来在品牌选择上摇摆不定的年轻人，对中国传统品牌的好感度得到不小的提升。
从车型选择上看，年轻人更喜欢轿车，特别是90后和00后，对轿车的青睐远高于其他群体，目前国产品牌主要在SUV上发力，随着年轻群体的崛起，在研发上也做了更多努力。
运动风、复古派 你pick哪一款？
运动、复古、简约……车型设计风格方面，不同兴趣爱好人群有着不同喜好。调查显示，约七成人认为兴趣会影响个人审美，对选车的影响程度更高。
数据显示，新势力品牌用户对科技设计风格认可度远高于其他品牌，23%的豪华品牌用户则倾向运动设计，海外主流品牌用户更偏好简约风格。
从年龄层来看，年纪越大的人群在车型设计上更偏好科技、简约以及硬派风格，00后对车型设计偏好更多元化，对小众设计，如复古、可爱风格接受度高。
不同兴趣人群在车型设计风格方面的偏好不尽相同：最热爱科技风格设计的群体是文化服装玩家，同时，ACG（动漫游戏）爱好者、观影爱好者、社交游戏达人、音乐达人的偏好度均相对较高。读书爱好者对简约风格情有独钟，占比近四分之一。运动达人对硬派风格的偏好度最高，占比为五分之一。但运动达人对运动风格设计偏好度相对偏低，ACG爱好者对运动风格设计偏好度最高。文化服装玩家对小众设计的偏好度更高，另外还有16%的人群更愿意选择复古风，8%的人群喜欢可爱风。
越年轻越喜欢
LED灯带及隐藏门把手
外观科技配置方面，海外主流品牌用户对车顶激光雷达和电子外后视镜的偏好度高于其他群体，新势力品牌用户对隐藏门把手情有独钟。
分代际来看，被调查人群中随着年龄增长对电子外后视镜的偏好度更高，大龄人群也更喜欢车顶激光雷达。年龄越小越偏好修饰性LED灯带、隐藏门把手以及发光LOGO，可见年轻人群更看重汽车的颜值。
兴趣也在一定程度上影响人们对车型外观设计的偏好，包括运动、观影、读书、音乐在内的主流爱好兴趣人群，对车顶激光雷达偏好度最高，占比近四分之一。音乐达人、ACG爱好者和收藏爱好者们喜欢修饰性LED灯带。电子外后视镜是社交游戏达人偏好度最高的外观配置项，喜欢COS类的文化服装玩家则偏爱隐藏门把手，占比近三成。收藏爱好者们相对其他群体更喜欢发光LOGO。
旋转大屏氛围灯 受年轻人追捧
摄像头将现实世界中的场景呈现在导航地图上，前风挡上投射出时速、导航等行车信息……AR导航、车内HUD等科技配置让车辆充满未来感。
内饰科技配置方面，海外主流品牌用户更偏好AR导航，中国传统品牌用户对疲劳监视的偏好度高于其他群体。新势力品牌用户更爱一体式大屏，豪华品牌用户更喜欢氛围灯。
分代际来看，年纪偏大的用户更偏好AR导航、疲劳驾驶和透明A柱，他们也更爱一体式大屏，而90后和00后更喜欢旋转大屏，对氛围灯配置偏好度最高。
从车型内饰科技配饰来看，主流兴趣人群对AR导航、疲劳驾驶以及透明A柱的偏好度高。文化服装玩家更喜欢旋转大屏和一体式大屏，氛围灯则是ACG爱好者的心头好。虚拟形象助手和异形方向盘目前还属于小众偏好。
此外，新能源智能汽车特征偏好方面，中国传统品牌用户对车内HUD的偏好度最高，为28%。海外主流品牌用户则偏好智能数字大灯，占比为29%。21%的新势力品牌用户偏好车内超级大屏。
不同兴趣人群对新能源智能汽车特征偏好不同，三分之一的音乐达人、新媒体达人认为车顶雷达最能代表新能源智能车的特征，而读书爱好者、社交游戏达人以及文化服装爱好者认为车内HUD最能展现智能新能源汽车特性。
此外，读书爱好者对智能数字大灯偏好度高，新媒体达人则认为车内超级大屏最能代表智能汽车。
爱积分 QQ秀玩家 成了购车主力？
值得关注的是，社交也成了购车的“附属需求”。不少“新司机”乐于参与车友会及兴趣同好会，并且较为看重同好交流质量、活动的趣味性及社交要的高质量。
签到、分享、评论，在车企的官方App上攒积分、金币，用于兑换生活用品或者是激光雷达、高阶能量电池等装备——玩QQ秀积分的人长大了，并且成为了购车主力。调查显示，超七成用户喜欢参与积分活动，其中参与积极性最高的是中国新势力品牌用户，占比81%。分品牌来看，中国传统品牌和海外主流品牌用户更偏好用积分兑换服务或者实物，而豪华品牌以及中国新势力品牌用户则更倾向于兑换特别身份标识。
此外，用户越年轻，对特别身份标识的兑换的偏好度越强。整体来看，特别身份标识在中国新势力品牌用户和年轻群体中的认可度更高。 文/本报记者 陈斯
