当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。而中国红牛母公司华彬集团同样计划在今年推出战马。与此同时，各大品牌对市场的争夺日益激烈。东鹏特饮推出金罐大有取代红牛之势。目前，中国红牛正与泰国红牛，以及奥地利红牛进行品牌授权的谈判。中国红牛能否成功取得授权续约，影响中国红牛在国内市场的发展。
“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。
当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王” 。
在中国销售了二十多年的中国红牛（金罐）是华彬集团拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，于1995年12月开始拓展中国市场的。
红牛进入中国，凭借那高贵富丽的金罐包装，和那句家喻户晓的 “累了困了喝红牛”的口号，红牛成了大家心目中首选的功能饮料。
巨大市场空间背后则是诸多功能饮料品牌的出现。目前国内功能饮料除了红牛之外，还有深圳市东鹏饮料实业有限公司旗下的东鹏特饮、广州黑卡食品饮料有限公司旗下的黑卡、河南中沃实业有限公司旗下中沃能量等多家品牌。
另外，国内大型食品饮料企业也纷纷涉足这一领域。农夫山泉股份有限公司在2004年推出尖叫，娃哈哈集团在2012年推出启力，达利食品则在2013年推出乐虎。另外，中粮集团与荷兰饮料企业Refresco研发出新型功能饮料bigbang也已进军市场。而中国红牛母公司华彬集团同样计划在今年推出战马。
与此同时，各大品牌对市场的争夺日益激烈。根据欧睿国际公开数据显示，2015年，东鹏特饮约占全国市场份额的10.91%，位居行业第二。
东鹏特饮推出金罐大有取代红牛之势。一样的金罐，一样的250ml，一样的口号，难免会让人觉得是在抄袭红牛。难道真的想做红牛第二？
目前，中国红牛正与泰国红牛，以及奥地利红牛进行品牌授权的谈判。中国红牛能否成功取得授权续约，影响中国红牛在国内市场的发展。
奥瑞金作为红牛最大的饮料罐供应商，在此刻签约东鹏饮料，是否意味着红牛这个大客户已经守不住了？小金罐装的红牛在不少地方已经断货了。这是否意味着红牛真的没办法成功续约？真实情况我们不得而知。
