根据饿了么数据统计，2021年前夕，儿童套餐销量环比上月增长50%，其中四成买家为95后，年轻正在成为儿童餐的最大消费群体。曾几何时，几乎每个小朋友都会和摆在店外的肯德基爷爷、麦当劳叔叔合影，快餐店IP就是最流行的“潮牌”。随着各种流行文化冲击，肯德基爷爷和麦当劳叔叔的形象逐渐丧失了对小朋友的吸引力，快餐品牌的IP随之发生转变。纵览快餐品牌最近几年推出的儿童套餐玩具，基本都是和头部国际IP联名。
六一期间的快餐店里总是挤满了牵着孩子的家长，但没人知道，队伍里藏着多少偷偷惦记儿童套餐玩具的成年人。
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为了从孩子们手里“抢”玩具，成年人可谓煞费苦心。
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在百度食玩吧里，有人抱怨：“肯德基又骗我去点儿童套餐，每次进去都说是给儿子带的，我连儿子都没有。”
微博上，也出现很多成年人假装用孩子作掩护，给自己买玩具的段子。
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1998年3月肯德基推出了自家首创的儿童套餐玩具“旋风车队”，引发全国小朋友哄抢。
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24年后，当年站在柜台前踮着脚眼馋盐焗的孩子已经年近30，生活中唯一还没熄灭的爱好，就是收集儿童套餐里附赠的玩具。
根据饿了么数据统计，2021年前夕，儿童套餐销量环比上月增长50%，其中四成买家为95后，年轻正在成为儿童餐的最大消费群体。
虽然名字还叫儿童套餐，但套餐玩具吸引来的客户，早已变为成年人。
01 儿童套餐里的玩具，有多难抢？
在80、90后童年很长一段时间里，儿童套餐都是很奢侈的。
对于普通工薪家庭来说，总吃快餐并不现实，一般都是特殊的日子，比如考双百或者儿童节才能奖励孩子吃顿儿童套餐。
图/IC PHOTO 儿童套餐奖励
儿童套餐分量不大，处于生长发育期的青少年很难吃饱，吃完套餐连可乐里的冰块都要嚼干净。
大快朵颐之后，小心翼翼地撕开玩具包装袋，然后把玩具偷偷带到学校，跟同学炫耀，是一代人的集体记忆。
95后晓谢回忆道：“小时候的儿童套餐，是生日或者六一节才会被大人允许的特供款，用炸鸡填饱肚子，用玩具滋养精神，当时拿到开心乐园餐里小玩具的快乐，比现在抽盲盒都刺激。”
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“我永远猜不到下款套餐会送什么，但这些玩具质量出奇得好，前阵子搬家，从床底下翻出来十几年前的肯德基游戏机，换上电池还能玩。”
图/IC PHOTO2003年首发的肯德基游戏机
小时候玩具匮乏，市面上能买的玩具也很单一，儿童套餐里的玩具种类多样，玩法繁多，很大程度上满足了当时小朋友的娱乐需求。
儿童套餐附赠的玩具不仅可以自己把玩，集齐整套，还可以威风凛凛地带到学校收获小伙伴的羡慕眼光。
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随着大家生活质量的提高，吃顿快餐早已无法满足孩子的节日愿望，儿童套餐玩具也在逐渐失去当年的吸引力。
可即便如此，依旧有源源不断的成年人加入玩具收集的队伍。
其实我们都知道，开心乐园餐的分量吃不饱、快乐儿童餐的食物也并太不喜欢。
但是看到新玩具的海报时，还是会选择绕路去到店内带走它。
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02 儿童套餐玩具变迁史
查看过去二十年儿童套餐菜单，我们发现套餐里附赠的玩具一直在发生变化。
小时候儿童套餐里的玩具包罗万象，充满惊喜。
既有生活中实用性的礼物如书包、手表、铅笔盒这样的实用物品。
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其中也不乏集邮戳换玩具、组合合体玩具一类的创意玩法。
那时候，快餐品牌都以拥有自己的IP为荣。
麦当劳坐拥麦当劳叔叔、汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟四大原创IP。
肯德基也以白胡子爷爷和吉祥物小鸡奇奇的形象深入人心。
曾几何时，几乎每个小朋友都会和摆在店外的肯德基爷爷、麦当劳叔叔合影，快餐店IP就是最流行的“潮牌”。
随着各种流行文化冲击，肯德基爷爷和麦当劳叔叔的形象逐渐丧失了对小朋友的吸引力，快餐品牌的IP随之发生转变。
快餐品牌首先找到了是国产IP，2014年，肯德基联合国产动画片《喜羊羊与灰太狼》，推出儿童餐玩具。
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2016年，又联合上海美术电影厂推出了以孙悟空、黑猫警长、葫芦娃等经典国产IP形象作为桶身的套餐。
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随着更多国际IP的推陈出新，国产IP已经无法给网络时代出生的小朋友带来长久新鲜感。
小时候，我们希望得到的是印有快餐品牌的玩具。
现在我们买的是喜欢IP形象的玩具，好像吃什么、在哪里吃都显得没那么重要了。
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儿时的肯德基、麦当劳属于稀缺资源，只有在大城市、有钱人家、并且特殊的时间点才有机会吃，除了去饱餐一顿，还有一层心理上的精神满足。
如今有更多商品可以替代它们，儿童套餐本身的吸引力大打折扣。
想依靠自身IP招徕顾客，变得越来越难。
快餐品牌自身IP的品牌价值没有改变，但已经不能带给品牌更多流量。
品牌不得不转型，转身拥抱更赚钱的国际IP。
纵览快餐品牌最近几年推出的儿童套餐玩具，基本都是和头部国际IP联名。
毕竟，谁能拒绝当今全球第一IP宝可梦呢？
图/《2022国际IP影响力排名》Wuhu产业研究
03 我无比怀念小时候儿童套餐里的玩具
在很多人看来，小时候儿童套餐里的玩具像是时光穿梭机的入口，能带所有人穿越回记忆中的某段特定经历。
时至今日，我们仍然能准确回忆起得到每一个玩具的瞬间和相应的往事。
一位网友在微博上投稿说：“老爹每次都是为了帮我吃齐一套快餐而一天跑n多家店。本来以为没多少，直到倒出来才发现，老爹为我吃了这么多顿儿童套餐。”
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儿童套餐玩具收藏者小鱼告诉硬壳INK：“商场买的玩具没有灵魂，要一路真心诚意吃过来，才能收获到更上一层的限定快乐。”
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回到今天，成年人买儿童套餐玩具变得越来越普遍，快餐品牌和消费者也都心照不宣接受了这种设定。
小时候，我们既会因为得到心仪的玩具而欢呼雀跃，也会因为得不到想要的玩具而落泪怅然，这些都是我们经历过最单纯的儿时回忆。
如今，我们努力工作、独当一面，用尽可能强大的姿态和生活友好相处，却依然没有选择失去童心。
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儿童套餐里的玩具对小朋友来说有些幼稚，但对成年人来说，正好。
成年人也只是长大了的孩子，在快餐店前排队的他们，也许只想借着节日，重温一下做孩子的快乐。
撰文：杨一凡 校对：卢茜
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你还记得自己第一次吃儿童套餐时的感觉吗？
