1920年浪琴表广告女士腕表的走俏引起了珠宝制造商们的兴趣，来自法国、意大利和英国的老牌珠宝商联系瑞士手表制造商，订购可有自己品牌名字的腕表。值得指出的是，爱马仕和登喜路所推出的腕表，是应特殊客户要求生产的，在一段时间内并未将腕表列为重要产品，只是一种并不重要的配件存在。1968年，迪奥推出首个腕表系列。爱彼表厂和香奈儿合作的部分表款爱马仕H1837机芯
Chanel, Dior, Gucci, Louis Vuitton，这些品牌在时尚领域有着举足轻重的地位，其实他们在腕表和腕表收藏界也有着重要的地位，这一切始于上个世纪二十年代初，也就是一战后的那几年。
腕表的外形及设计一直在变化，但根本的作用还是显示时间，上个世纪二十年代初，瑞士制表业以其精准的走时享誉和主导全球市场，现在依然如此。腕表的热潮在两次世界大战中间时期兴起，这时候腕表开始注意到女性消费市场，一些品牌将腕表的外形进行了调整，女士腕表成为了一种时尚配件，例如以优雅为广告语的浪琴表。
1920年浪琴表广告
女士腕表的走俏引起了珠宝制造商们的兴趣，来自法国、意大利和英国的老牌珠宝商联系瑞士手表制造商，订购可有自己品牌名字的腕表。这其中就包括大名鼎鼎的卡地亚（Cartier）、蒂芙尼（Tiffany）和宝格丽（ Bulgari ）。
1920年代Tiffany腕表
其他的时尚和奢侈品品牌也逐渐加入了腕表行业。1928年，爱马仕推出了第一批时尚腕表，由摩凡陀（Movado）代工。一段时间后，爱马仕转为与更著名的表厂江诗丹顿（Vacheron Constantin ）和积家（Jaeger LeCoultre ）合作。上世纪30年代，英国品牌登喜路（Dunhill）也推出了几款刻有自己品牌的腕表，由老牌瑞士工厂特瓦尼（Tavannes）生产。值得指出的是，爱马仕和登喜路所推出的腕表，是应特殊客户要求生产的，在一段时间内并未将腕表列为重要产品，只是一种并不重要的配件存在。
Tavanne为爱马仕制作的银制腕表
珠宝品牌与瑞士制表业之间的合作模式一直持续到上世纪60年代，迪奥（Christian Dior）首先在这一领域采取了动作，开设了时尚饰品店，并进行了一系列动作进行推广。1973年，配饰占到公司营业额的27%和50%的利润。到了1977年，这两个数字分别为41%和45%，配饰已经成为品牌的主要利润增长点。1968年，迪奥推出首个腕表系列。由美国宝路华（Bulova）瑞士分公司生产，虽然制造商仍是瑞士，但产品遵循品牌风格。这种生产一直持续到上世纪80年代末，后由LVMH集团购买收回。
1968年Bulova生产的迪奥腕表
现如今，腕表依然拥有自己的市场，时尚品牌也未停止自家的腕表之路。与瑞士钟表制造商的合作依然是很多时尚品牌的选择，例如香奈儿与爱彼的合作。或者购买表厂制造属于自己品牌的机芯，比如爱马仕所推出的H 1837机芯。无论何种方式，时尚腕表的发展和创新，给了我们更多的购表选择，这才是消费者想要看到的。
爱彼表厂和香奈儿合作的部分表款
爱马仕H 1837机芯
