连长期泡在电影里的Sir都差点上当。也不能怪咱放松警惕，只能说国产烂片的新套路欺骗性太强。对，说的就是你，《日不落酒店》。打破今年烂片记录。Sir觉得也未必，主要是“托沈腾的福”。
大意了。
观众又被骗了。
连长期泡在电影里的Sir都差点上当。
也不能怪咱放松警惕，只能说国产烂片的新套路欺骗性太强。
对，说的就是你，《日不落酒店》。
打破今年烂片记录。
豆瓣2.8。
真有那么烂？
Sir觉得也未必，主要是“托沈腾的福”。
海报、番位、前期宣传都暗示“沈腾主演“。
不信你看，海报上名字跟俩主角一样大：
结果呢？
沈腾出场总共两分钟，“含腾量”基本为零。
虽说老婆饼里也没真老婆，但牛肉面里，你总得加点肉沫吧。
痛定思痛，为了大家不再受骗。
Sir连夜总结一套国产烂片甄别指南，让大家减少心灵受伤的几率。
按这套指南选片子。
不说100%，起码能躲掉绝大多数没诚意却要充大头的狡猾之人。
第一式：看片名
Sir两年前曾说过一些烂片定律。
当中，最明显的片名，千万别忽略。
里面就藏着许多“玄机”。
比如，“之字定律”。
凡是片名里带“之”的系列作品，值得重点关注——很可能一烂烂一窝。
两年过去，这个定律依然有效。
它们，除了明显是圈一波钱就跑路的草台班子网大，就是各种花式“蹭”。
第一重灾区，大IP：
反而……
这个系列拍得最好的，是不带“鬼吹灯”大名的潘粤明版《龙岭迷窟》。
第二重灾区，神话经典。
《聊斋》《狄仁杰》《花木兰》……从民间志怪到野史传说。
拍了几十年，基本没拍明白过，羊毛薅了那么久，再丰盛的羊都被薅秃了……
蹭经典、蹭IP，大多是网大不甘被淹没的垂死挣扎（虽然还是有很多扑得妈不认）。
有的隐藏更深，却是更实在的碰瓷——蹭成功先例、蹭情怀……
还是先看片名。
《少林寺之得宝传奇》，符合“之字定律“。
且，海报上“少林寺”三个大字比原版还要大，动作也一模一样。
看起来像是《少林寺》翻拍or续集？
不是哦。
不光故事毫无关系，还在各方面整整降了一个级。
难道现在打星的接班人，就只剩小时候曾呆过少林寺的宝强了吗？
△ 宝宝啊宝宝，圆个少林梦就抓紧干正事吧
《一眉先生》，之字定律不符。
但仔细看名字：
《僵尸先生》和《一眉道人》的结合体。
除钱小豪主演外，它和此系列没有一毛钱关系。
国产恐怖烂片的故弄玄虚 剿匪禁毒的内核……
这都不是挂羊头卖狗肉了。
这是挂羊头卖臭豆腐啊！
好，甄别完这些入门的。
Sir要上进阶的。
第二式：看海报
Sir无数次说过：
海报是电影的第二张脸。
好的海报，有故事，有情感，有留白。
先举一些近期比较优秀的例子。
《吉祥如意》。
豆瓣7.9，口碑胜在大鹏的真诚。
这份真诚延续到海报上，是冷暖对比。
片名和灯笼，看似热闹，但海报的主色调却是冷冽的蓝，主体，是孤独抽烟的三舅。
一张海报窥见主题关于亲情的洞察：
表面黏连，本质疏离。
《一秒钟》。
电影Sir分析过无数遍。
今天看看海报：黑金色调，人物的表情、神态，都能反映性格。
张译昂首、刘浩存卑微但倔强、范伟心事重重。
背景的胶片暗示全片的线索与情怀。
说文艺片也许欺负人，咱说商业片。
《八佰》。
没有主演，只有一双手。
看过的都知道，这是片尾情感爆发最盛的地方。
群众的呼声、战士的牺牲，呼之欲出。
海报的风格一定程度上是影片风格的反映。
烂片就不讲究这道理。
大定律：
演员满满当当，一股脑塞在海报里的，不是春节档就是烂片。
或者，春节档烂片。
特征也明显：
要么，没有人物关系，只有番位和大咖；
要么，没有角色情感，只有一个表情。
还有一些小定律：
主演名单的顺序，头衔，字体大小。
必须看准，否则极易走眼。
就像《日不落酒店》，放大海报看，“沈腾”旁边有四个小字：
“特别出演”。
翻译过来什么意思？
客串，且客串戏份不稳定。
有时候如果担心。
Sir再教你一招，不要只看一张海报，多看几张。
还是沈腾。
去年《温暖的抱抱》，主打海报是这样：
乍一看，四位主演，沈腾还在C位对吧？
等等！
翻一翻，找其他海报看看。
像这一张，“真实”多了：
看海报最顶端。
“惊喜出演”，通“特别出演”，嗯你懂的。
不过，看海报有时候也会遇到一些意外。
有的影片故事稀烂，但美术不错，欺骗性极强。
文艺片重灾区：
像这部平遥电影节上的《伊比里亚的派对》。
色彩鲜艳、情绪饱满。
海报不光不俗气，还很有艺术感。
内容嘛……
Sir直说了，它就是平遥电影节最大的bug。
最后再复习一下：
作为观众第一眼看到的海报，电影的宣发肯定想尽可能希望传递影片最吸睛的元素，有的是大咖，有的是类型。
但只有人物，却无互动；只有表情，却无情绪的，多半影片也如海报一样空洞无物。
第三式：看类型
这就需要一点经验总结了。
Sir浸淫电影多年，发现有些类型在国内出烂片的几率特别大。
（以下排名不分先后，几乎可以并列）
魔幻类。
你猜，以下是哪些电影的宣传语？
“中国首部真3D魔幻爱情巨制”、“中国首部全真人CG魔幻题材电影”、“东方魔幻巨制”。
吓到吧，中国有这些片子吗？
正确答案，更吓死你：
《白狐》《爵迹》《钟馗归来·万世妖灵》。
呵呵。
“魔幻”这个词被国产大片玩了那么多年，只要是该题材，都大写加粗标明宣传点。
但留下的却是一个个笑料……
好在，魔幻题材在经历一系列扑街之后越来越少，去年甚至没有一部。
但它的继任，同样危险：“奇幻”巨制。
都市爱情类。
可以说近几年来几乎没有合格的，更别说优秀了。
就数数去年：
极致矫揉造作的《喜宝》；
消费抑郁症的《如果声音不记得》；
别说故事了，连字都写不明白的《月半爱丽丝》；
片方比着造句的《我在时间尽头等你》《明天你是否依然爱我》……
有一个算一个，全扑。
但偏偏排片不少，海报和立牌都被放在影院显眼位置。
最后票房也是节节飘红。
为啥？
又是一个知识点：
如果真是要看电影，如果你还是一个人，那么……
尽量别挑情人节/七夕节/倒数夜/圣诞夜任何一个月的14号，去电影院看国产爱情片。
一般这种节日上映的，都是精准投放。
当然了，如果你们只想找个黑乎乎的地方待一会儿。
Sir不拦着，尽量别发出噪音影响别的观众。
最后，虽迟但到。
恐怖片。
国产恐怖片踩雷几率太高，一句两句说不清楚，等有空，Sir专门写一篇。
倒不是说遇到这些类型就一律绕道，只是对于此类影片的选择，要慎之又慎。
怎么谨慎呢？
别急，Sir还有办法。
以上，都是用眼睛“看”就能得出的经验。
下面的几步就要稍微花点功夫了。
第四式：看主创
先说都市爱情。
它们一般主打明星、主打颜值、主打浪漫场景。
但这类影片的命门，是演员和特效吗？
是故事啊！
奇幻片故事烂还能看看视效，都市爱情，故事要是烂就啥也不剩了。
这时候，特别参考主创的“前科”。
最近的，有硬蹭消费抑郁症的落落。
上一部影片是消费“校园暴力”。
上上部，是电视剧，捧出绝世傻白甜鹿小葵的《是！尚先生》。
再上一部，是把舒淇拉下神坛的《剩者为王》。
导演最好成绩：5.8。
嗯下一个。
今年一部无人在意的爱情片《移情高手》。
“好于0%喜剧片”；
“好于0%爱情片”。
导演以往的作品，同样“烂”得非常整齐：
一人横跨恐怖、爱情两大烂片扎堆类型。
不止导演。
编剧也可以用同样方法。
《月半爱丽丝》的编剧看着好像有点眼熟？
她之前的作品是5.3、5.1的《一夜惊喜》，以及蹭它的《一路惊喜》……
当然还有演员。
很多演员挑剧本的眼光从一而终。
最著名也最诡异的。
“格格”关晓彤，从剧到电影，唯爱玛丽苏。
例子还有很多。
别误会，Sir不是要一棍子打死这些生产烂片的创作者们。
对于年轻导演，年轻编剧，年轻演员Sir一直抱有期待。
只是作为观众，遇到这些以往没有好作品的导演、编剧，可以先观望一下，看看口碑再做决定也不迟。
毕竟，成功从烂片泥潭里翻身的人也不在少数。
Sir就讲过一个神人。
19年高分美剧《切尔诺贝利》的编剧，克雷格·麦辛。
此前，克雷格倒腾了无厘头喜剧20年，收获一地平庸的鸡毛。IMDb打分常年在6.0上下。
结果呢？
《切尔诺贝利》豆瓣评分9.4，IMDb评分9.7。
Sir相信，国内导演、编剧、演员，应该也有不输他的潜力才对吧。
第五式：看预告片
如果经过了以上几步还不能判定，那就只能上大招了。
巧妇难为无米之炊。
Sir坚持认为，影片请的宣发公司再厉害，也不可能把预告从《爵迹》剪成《指环王》。
起码，对于特效类大片。
成片能做到什么程度，预告片能看出大概。
要实在不知道好的特效啥样，就找出顶级制作的好莱坞大片预告片对比一下。
《阿凡达》过于巅峰，《复仇者联盟4》的预告片，可以作为模板进行对比。
对剧情类，预告片也能透露不少。
首先，画风是轻松还是沉重、是热闹还是伤感，一目了然。
《又见奈良》。
题材是日本遗孤和寻亲，听起来苦大仇深。
但一看预告片，第一个镜头就是语言不通的老奶奶比划着买肉，让人会心一笑。
整体风格也是轻盈、有趣，一点也不沉重。
其次，剧情。
预告片不会剧透，但会把爆点都放进去。
连预告都平平无奇，那就别指望全片会精彩了。
再回到开篇说的，《日不落酒店》。
从预告片中看，两个基本情节：
日不落酒店的离谱以及救客人。
表现一伙不靠谱的人有很多办法，《日不落酒店》用的是最“低级”的那种：
谐音梗。
极限营救，本该是挺刺激，也是能放足够多笑料的吧。
《日不落》用的是……
这是在干嘛Sir也看不懂。
另外一个劝退点：
张慧雯的演技，在预告片里一览无余。
还有一类，比平平无奇更有迷惑性。
Sir也打个比方，《如果声音不记得》《喜宝》。
整个预告片就是情绪的宣泄。
小哭。
大哭。
崩溃哭。
但发生了什么事儿，预告片看完也云里雾里。
这类，很大概率看了完整影片也不知所云。
总结：
看预告片，首先看视觉：特效是不是优秀、画风符不符合胃口、美术用不用心。
其次看情节：有一两秒完整情节的，大多是影片的卖点（或笑点）。
看完脑子里浮现“就这”的，基本上全片也就这个水平了。
当然，如果你看完预告片，脑子里全是“？？？？？”
有很大概率导演拍的时候脑子里也是这些。
附加题：知识库保持更新
记住，烂片套路是层出不穷的。
尤其有时候……
拍它的人根本不觉得是烂片。
Sir印象深刻，5年前。
那是翻了个大跟头——《摆渡人》。
片子攒了大半个娱乐圈的局，梁朝伟、金城武、陈奕迅、杜鹃、李宇春、鹿晗、Angelababy……
上映之后一片恶评，王家卫带了另半个娱乐圈给影片打call.
……
那你说，这种防不胜防的咋办。
还是继续之前的步骤。
拿《摆渡人》举例。
看片名，正常。
看海报，哦，挤满了大咖。
看类型，都市爱情……emmm
看主创，虽然有王家卫保驾护航，但“署名”导演张嘉佳，跨界第一部，能力存疑。
最后，看预告。
零碎，拼盘感太重，大咖一个个走马观花似的路过，光分配镜头就难搞，你还想看个完整故事？
这是真“喜欢”不起来啊。
最后总结。
Sir以上这些技巧，不是万能，只作参考。
实在不放心，毒饭们可以先观望一下。
看看大家的口碑再下单也不迟。
大家挣钱不容易，钱包能捂就尽量捂住点吧。
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编辑助理：北野武术大师
