专注露营装备20年的户外品牌KingCamp，产品畅销全球46个国家和地区，近两年开始转向国内市场拓展。已成为网红产品的双人充气沙发，就是被露营者自发种草、晒单而成为网红单品的。露营成为年轻人的社交货币，通过社交平台快速传播。露营俨然已经成为大势潮流，进入人们的日常生活中，成为一种人人乐于参与的生活方式。
要说2022年最火的休闲方式是什么？90%的人都会回答是露营，这可毫不夸张。周末打开朋友圈，半个朋友圈都在晒露营。一顶天幕、一把蛋卷桌、几把帆布椅，美食美景再加上朋友们的笑脸，就是一条露营发文标配了！
根据某平台数据，今年五一假期期间，站内与“露营”相关的搜索量同比增长746%，虽说露营的热度在过去三年中呈现出了良好的增长态势，但在今年似乎更加火爆。
为什么露营会这么火呢？
社交种草：社交平台促成内容分享循环
时至如今，社交平台依然是露营者的胜地。露营被第一批具有高影响力、高创造力的兴趣玩家通过社交平台分享传播，将新生活方式快速向兴趣者进行传播覆盖，从而快速推动露营文化的传播与破圈。
而当初被种草的人们，相当一部分已成为露营爱好者并加入种草的队列，露营相关的社交内容呈几何数量增加。并且内容覆盖度进一步增加，从打卡晒照开始向小众露营地推荐、功能装备推荐、系列装备推荐延伸。
专注露营装备20年的户外品牌KingCamp，产品畅销全球46个国家和地区，近两年开始转向国内市场拓展。已成为网红产品的双人充气沙发，就是被露营者自发种草、晒单而成为网红单品的。
年轻人入局：消费者基础决定发展方向
作为2002年创立的品牌，KingCamp可以说与中国露营市场并肩发展，对其变迁尽收眼底。“2015年之前，露营的受众基础还是35岁以上的人群，年龄层偏大；而到了2020年左右，露营者中的年轻人已经占据绝大多数，消费者的变化引发了整个行业的改变。”当然，这跟之前提到的社交平台促成露营发展密不可分，社交平台的受众年龄偏轻。
年轻用户的聚集和推动，使得露营作为新潮消费方向的代表获得了更多关注，这进一步促成了露营的快速出圈。KingCamp品牌创始人徐国庆表示“讲究颜值和舒适性的年轻人，将露营从一个有点艰苦、带点探险、幕天席地的活动，彻底变成了一种相对惬意、可分享、可体验的生活方式。”露营成为年轻人的社交货币，通过社交平台快速传播。
各露营品牌转型：产出高颜值装备
露营文化是一种舶来品，深受两种文化的影响。2015年前占据主导的是欧美露营风格，露营目的是放松身心、亲近自然，为了安全起见装备配色多选择较为鲜艳的亮色搭配，造型结构也多以舒适功能为主，以符合欧美人的体型和使用习惯；而在2015年后，日韩较为精致的露营文化开始受到中国年轻一代消费者的喜爱，大地色系配色迅速崛起，小巧、精致、便携、颜值较高的装备更受追捧，这促使着露营品牌进行转型。
从长期来看，同时具备功能性和颜值美学，兼具轻量化、实用性、便利性的装备会是潮流趋势。
露营进入细分市场，吸引更多受众
“以前的露营装备，基本可以分为两类，一类是探险类的，雪山攀登露营，这一类占据绝大多数，而另一类是生活方式类，讲究放松身心、亲近自然，KingCamp在2009年确定家庭户外的定位，即户外绝不应局限于个体对自然的征服和探险以及对自我极限的挑战，而更应该是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验并把这种愉悦的心境传递给周围的朋友。这在当时来说是唯一的一家。”据徐国庆介绍。
2022年，随着众多新兴露营消费品牌的入场，露营市场正在进行着更多元化、精细化的市场升级。野餐休闲、城市休闲、Solo露营、BC露营、雪山露营、精致露营、房车露营、自驾露营、Vans露营、小木屋露营、帐篷酒店露营等都陆续会出现细分市场内的领导品牌，给露营者带来更精细化的服务。
营地完善：提供可住宿的地方
持续增长的消费者需求催生了一系列营地的诞生，北京知名的天开自然营地、金海湖小三峡营地、日光山谷营地等，营地品牌大热荒野，西安有“嗨king野奢”营地…据公开数据显示，2021年下半年中国营地数量已经超过3500家，预计未来一到两年，旅游、景区、民宿、酒店等多类经营主体陆续切入营地市场，露营地的数量将会大幅增长，而且营地产业服务的品质化升级将成为势在必行的一项工作，而这会对露营产品的规模增速产生积极的促进作用。
疫情影响：全民基础
受疫情防控影响，人们不能聚餐、看不了电影、去不了远方，怎么放松？那就在家门口露营、亲近自然吧！一时间，不仅多个市属公园、森林公园中的野餐休闲场所被人们占据，就连京郊如怀柔、密云、顺义等地的山区、湖边、河畔、树荫下，都聚集着大量的亲子家庭及年轻人们，铺野餐垫、搭吊床、扎帐篷，休闲之余再来点小烧烤、玩飞盘、玩桨板……露营俨然已经成为大势潮流，进入人们的日常生活中，成为一种人人乐于参与的生活方式。可以说，露营作为新潮消费方向的代表获得了更多关注，也间接完成了向更广阔的受众扩展的工作。
综艺节目：加了一把火
综艺圈向来紧追潮流的综艺圈，陆续推出以露营为主题的节目，《妻子的浪漫旅行》《恰好是少年》等热门综艺的取景地中就包含营地；2022年5月《一起露营吧》正在热播中，6月份《花儿与少年露营季》又火热登场，更不用说各类以露营为场景的综艺节目了，大家都在尝试在场景设计中加入露营元素，以搭上这股露营热潮。娱乐风向 社交裂变，推动露营文化发酵；综艺节目深耕带动与社交媒体的内容裂变中，持续加深观众对露营的憧憬与热情。
露营 ：遍地开花
事实上，想要分得一杯羹的不仅是综艺节目，更多圈层想要搭上这波露营热潮。不少奢侈品牌选择与户外品牌联名，或者推出专门的露营系列产品；而更多的品牌选择在场景、店铺、产品中加入露营、户外的设计元素…众多行业的自发加入，让露营 遍地开花。
随着露营潮流的进一步扩散，以及市场相对完善的发展，相信中国露营市场会进一步向消费者常态化参与的方向发展，从而实现中国露营市场规模的增长。
