直到2020年，最终还是武汉樱花胜诉。事实上，在先连续使用了5年以上的未注册商标，在商标诉争中被判决胜诉的司法案例屡见不鲜。昆山“樱花”的驰名，只限于燃气灶、热水器商品的市场范围，并不代表其在洗衣机、冰箱的白色家电商品的市场中同样驰名。
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文/武戈
“樱花”商标权属诉争引关注
2022年6月17日，中国市场监管局新闻网，发表了一篇记者刘永撰写的《“樱花”商标权属起诉争》文章。
该文章的大意是：
从2005年开始，总部设在昆山的樱花卫厨（中国）股份有限公司，以武汉樱花时代白色家电有限公司核定使用在第7类商品上的“樱花”注册商标，存在与该企业持有的在先注册的第11类“樱花”商标近似为由，向原国家工商总局商标局提出异议。该商标权属诉争法律程序，涉及原国家工商总局商标局、原国家工商总局商标评审委员会、北京市第一中级法院、北京市高级法院、武汉市中级法院、湖北省高级法院，行政裁定结果一波三折。直到2020年，最终还是武汉樱花胜诉。
沉寂一段时间后，昆山樱花再一次以“驰名商标跨类保护”为由，瞄向了武汉樱花被核定使用第11类商品上的多件“樱花”注册商标，向国家知识产权局商标局提出无效宣告的申请。
至今，这场“樱花”商标权属诉争进行了漫长的17年时间，原诉方与被诉方的攻防较量仍在持续之中。
文章说：专家指出，“跨类保护”的含义，是“跨类似商品保护”，而不是“跨商品类别保护”。“樱花”商标权属诉争前景如何？我们拭目以待。
昆山“樱花”如此“驰名”
点开昆山“樱花”公司官网，首页“关于樱花”的栏目页面是这样介绍的：
“樱花，1978年诞生于中国台湾，1994年进入中国昆山，成立樱花卫厨（中国）股份有限公司。致力于生产樱花吸油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机、消毒柜、保洁柜、蒸烤箱、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、水槽、整体厨房及衣柜等全系列产品。”
按道理，在中国大陆市场深耕了将近30年的台资“樱花”公司，其主要产品应该是质量无瑕疵的。
但遗憾的是，网络上的负面信息十分辣眼——
家用燃气灶最新抽检70%不合格，涉及昆山樱花（2021-5-13知乎）
樱花卫厨再曝产品质量问题（2022-1-14中国质量新闻网）
樱花抽油烟质量问题，要求退货退款（2012-12-29新浪网）
樱花抽油烟机质量问题不处理（2012-12-27新浪网）
燃气热水器质量抽查，樱花等11款产品上黑榜，涉漏气、CO超标（2022-1-14网易）
樱花热水器质量很差售后也很垃圾很慢（2022-1-26新浪网）
千万别买樱花的热水器，质量超级差，还没人来修（2020-9-28百度知道）
昆山樱花售后服务太差了（2014-9-15天涯社区）
质量万里行315曝光：xx樱花xx 居家电投诉前三（2017-3-15百度）
这几款咖啡机、电烤箱不合格，松下、樱花、XXX上榜（2021-6-29南方都市报）
而最近发生的更惊爆的消息称：樱花卫厨因生命权纠纷被起诉，开庭时间为2022年6月20日，案号为（2022）鄂0504民初367号（2022-6-20华时讯）
如果通过“天眼查”搜索樱花卫厨（中国）股份有限公司，显示该企业“自身风险”竟然高达9937条！
（详见网页截图）
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在当今网络时代，所有的公司行为都置身于“天眼”的监控之下，正所谓“人在做，天在看”。
昆山“樱花”在公司官网上宣称“始终以满足消费者权益为依归”，事实上却在产品质量把关上如此不堪，说明了其所谓“驰名商标”名不副实。
如此看来，由台湾移栽到昆山的这株“樱花”其实并不怎么美。
驰名商标也不能任性
从《商标法》实施的角度，驰名商标的保护范围，有两个关键点：一是根据“容易导致混淆”和“误导公众”的程度而受限制。二是只保护非类似商品中的相关商品，不相关的不保护。
在长达17年的“樱花”商标权属诉争中，昆山“樱花”先是用指定使用商品燃气灶、热水器第11类注册商标，诉告武汉“樱花”指定使用商品洗衣机第7类注册商标的近似侵权。在被判败诉后，又再扯起“驰名商标”大旗，诉告武汉“樱花”指定使用商品冰箱及制冷系列第11类注册商标的近似侵权。
就此个案而言，不要说武汉“樱花”冰箱及制冷系列商品与昆山“樱花”燃气灶、热水器商品之间，存在“冰火两重天”的商品属性差异。就凭武汉“樱花”冰箱及制冷系列商品，在国内市场已经销售了20余年的客观事实，也会受到“驰名商标”的保护年限边际所限。因为商标“在先原则”，是指注册在先或使用在先，二者权益相等。事实上，在先连续使用了5年以上的未注册商标，在商标诉争中被判决胜诉的司法案例屡见不鲜。
所谓驰名商标的“驰名”，是指在与商标指定使用商品相关公众中的较高知名度，并非跨类商品消费者中的驰名。昆山“樱花”的驰名，只限于燃气灶、热水器商品的市场范围，并不代表其在洗衣机、冰箱的白色家电商品的市场中同样驰名。因为数十年来，昆山“樱花”从未涉足洗衣机、冰箱的白色家电制造领域。
况且，驰名商标的认定不是一劳永逸、一成不变的，该商标的知名度会随着客观情势的变化而变化。因此，若要保持驰名商标的效力，企业必须不断提高商品或服务的质量、不断开拓市场、重视企业品牌形象、
然而，就昆山“樱花”产品质量近几年消费投诉不断的现状来看，其“驰名商标”金字招牌，理应被国家商标管理部门宣布摘牌了。
建议昆山“樱花”企业，还是应该在自己的燃气灶、热水器、电烤箱等产品质量上下功夫，不要在商标诉争滥权上花心思。
在商标界，一般将商标诉争滥权行为比作社会上的“碰瓷”现象。屡败屡战，没完没了，只能伤人害己。而各美其美，美美与共，才能互益社会。
希望本文，能引起社会更多人对“樱花”商标权属诉争个案进行关注和思考。
